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新媒體營銷手段的常見方式有哪些?(二)

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  • 2019-03-14 20:15:12
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新媒體營銷的熱度一直有增無減,許多人都想利用新媒體來為自己的品牌等增光添彩。新媒體營銷的手段也分很多種,常見方式有微信營銷,社群營銷,知識類平臺營銷,博客、微博營銷,其他平臺營銷等,那么今天我們主要為大家介紹一下社群營銷。

社群簡單來說就是一群人的集合,它是擁有共同認同(共同興趣愛好,共同價值觀等)的人聚集在一起進行協作的群體,是移動互聯網和新媒體進化的產物,但并不是具有了某種共同屬性的群體就是社群。

1、常見的社群類型有以下三種:

(1)圍繞精神領袖的社群

(2)圍繞優秀產品的社群

(3)圍繞體驗和服務的社群

2、打造強生命力社群的七大法則

(1)興趣

社群創立之初不能表現得過于功利,首先要通過“興趣”聚集人氣,吸引新成員的加入,功利性的東西再社群發展成熟時再慢慢引入。把粉絲變成鐵桿粉絲,鐵桿粉絲變成朋友,一步一步來,這樣經營的社群才能具有旺盛的生命力。

(2)個人魅力

社群是以人為核心的生命體,每一個社群中的人都是現實生活中真實的人,而越是鮮活、張揚、有魅力的生命就越容易在社群里綻放。社群管理者們要鼓勵成員積極主動地表達觀點,暢談人生,幫助成員在社群中建立相互關系,以產生信任,發生連接。

(3)多中心化

去中心化去的是單一的發聲權威,精神領袖容易使百花爭艷、群星璀璨的社群變成了一言堂。因此精神領袖也要跟社群管理者溝通好,為每一個社群成員提供表現和分享的機會,讓每一位參與者都有機會成為管理者,成為社群中的璀璨新星。

(4)社群經營重質不重量

有的社群通過發紅包、抽獎等方式短期吸納了大量成員,但當活動取消后,他們很快退出了群。衡量社群生命力的標準不是成員數量,而是價值貢獻者數量,如果一個萬人社群中的所有人都是不懂回報的索取者,那么這個社群很快就會垮塌,即使存在也毫無價值。

(5)共享

社群成員既是價值貢獻者,也是價值共享者。

(6)線下比線上更重要

活動才是真正產生社群黏性和發揮社群價值的根本,社群運營中要確保每月都有線下活動。

(7)價值觀

社群作為群體,需要核心價值的支撐才能不斷發展壯大。

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